Кабинетные исследования

Кабинетные исследования - это сбор и анализ вторичной информации из доступных источников. Кабинетные исследования опираются на различные источники информации, что позволяет получать большие объемы данных, сравнивать и анализировать полученные результаты.

Область применения - Оценка конъюнктурных показателей рынка (рыночные риски и возможности): анализ влияния макро-факторов и микро-факторов (рыночных факторов).

Кабинетные исследования могут использоваться как основной или как вспомогательный метод сбора маркетинговой информации при оценке инвестиционной привлекательности проектов. Полученная информация позволит спрогнозировать возможные объемы продаж и рассчитать бизнес-план.

• Оценка текущего размера рынка (емкость рынка), темпов роста рынка. Прогноз изменения спроса. Выявление факторов, влияющих на изменение спроса.
• Структура потребления/производства. Существующие особенности.
• Анализ поставщиков.
• Оценка интенсивности конкуренции.
• Структура дистрибуции.
• Определение основных каналов продвижения продукции.
• Анализ ассортиментной и ценовой политики на рынке.
• Товары-заменители.
• Регулирование рынка со стороны государства.
• Барьеры входа на рынок.
• Эффективные методы дальнейшего исследования рынка с использованием качественных и количественных методов (глубинных интервью, количественных опросов и т.д.).

Источники информации для кабинетных исследований:

• Публикации
  • материалы, публикуемые самими предприятиями: производителями, торговыми организациями и объединениями;
  • материалы СМИ: периодика, общенациональные и местные журналы;
  • правительственные публикации (федеральные, государственные, местные);
  • специальные отраслевые издания;
  • отчеты исследовательских агентств о результатах исследований.
• Законодательство
  • федеральные законы;
  • местные законы.
• Электронные источники
  • базы данных;
  • сайты электронных СМИ;
  • сайты предприятий;
  • новостные ленты информационных агентств.
• Государственные органы
  • министерства и ведомства;
  • производственные объединения;
  • местные администрации;
  • некоммерческие ассоциации и партнерства;
  • данные Госкомстат РФ (Облкомстат).
• Данные Заказчика

  Собранный материал систематизируется и анализируется. Результаты представляются в виде аналитического отчета.

  Достоинства метода:

  • Небольшие сроки исследования (быстрота сбора материала);
  • Небольшая стоимость исследования;
  • Наличие нескольких источников информации;
  • Достоверность информации от независимых источников;
  • Возможность предварительного анализа проблемы.
  Ограничения метода:
  • Информация не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера;
  • Информация может быть устаревшей;
  • Информация, полученная из вторичных источников всегда менее точная. Данные носят ОЦЕНОЧНЫЙ характер.
    Поэтому все тестируемые гипотезы необходимо неоднократно проверять.
  • Могут возникнуть сложности при обработке и интерпретации полученной информации в виду отсутствия четкой модели представления данных, эффективной для задач Заказчика